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Da oltre 30 anni Joico si impegna nel settore dei prodotti professionali per capelli. Continuamente alla ricerca di tecnologie innovative, utilizza solo ingredienti di prima qualità selezionati in paesi specifici, come il burro di Karité proveniente dall'Africa e l'Olio di Orchidea ottenuto in Asia. Tramite le loro particolari formulazioni, i prodotti Joico sono ideati per risolvere ogni tipo di problematica del capello. Ristrutturano e fortificano i capelli con l'innovativa formula K-PAK; irrobustiscono la capigliatura senza appesantirla con i prodotti della linea. Joico ha pensato inoltre alla difesa dei capelli colorati con la linea Color, in grado di combattere i fattori fisici ed ambientali che causano lo sbiadimento ed i cambiamenti di tonalità.
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