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REDKEN

REDKEN

La storia di Redken e delle sue origini. Alla fine degli anni 50 un'aspirante attrice americana si trova davanti a un problema: per essere sempre al top deve sottoporsi a frequenti trattamenti chimici e cambiamenti di look. Peccato che Paula Kent, questo il nome della protagonista della storia, sia estremamente sensibile a molti dei prodotti che venivano a quel tempo utilizzati dai parrucchieri e dai truccatori. Paula, dotata di un temperamento determinato e da una certa indole imprenditoriale, non si scoraggia. Insieme al suo parrucchiere Jheri Redding (da qui il nome "REDKEN") iniziano con tre prodotti e un intenso programma di formazione per gli acconciatori sulla chimica della pelle e dei capelli. Le formulazioni hanno come caposaldo la presenza di proteine e aminoacidi, in grado di ricondizionare i capelli a lungo termine. Il marchio vede così una forte presenza nei backstage delle sfilate con i migliori designer delle Fashion Week. Nascono poi formulazioni capaci di rispondere a tutte le esigenze. Fra le new entry 2015, Chromatics Ultra Rich, la colorazione permanente in olio, senza ammoniaca, dedicata a tutte le donne che cercano un colore intenso, brillante e super-pigmentato. Ma Redken è anche haircare, con protocolli differenziati per il servizio in salone e la home routine, e attualissimi styling/finish per riprodurre in qualunque parte del mondo gli energetici street look della 5th Avenue di New York City. Non manca un’intera linea di soin e styling studiata appositamente per “lui”: Redken fon Men. Redken Oggi è Leader mondiale nel settore dei prodotti e servizi professionali per capelli e da una ricerca costante e instancabile di altissimo livello.


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